2012厨电行业：寒冬正能量

　　家电行业与楼市息息相关，2012年，房价继续居高不下，家电行业也萎靡不振，有专家分析说，2012年将是整个家电行业的严冬，家电几条主要产品线全年销售量增速均有所放缓，上市公司业绩增长速度也出现明显的放缓，相比往年的大起大落，今年的家电行业则显得过于低迷。与楼市关系更紧密的厨电行业，又该如何度过破冰期呢？
　　
　　寒冬里的正能量 2012年厨电行业盘点
　　
　　国内经济增速持续放缓、房地产行业不景气直接降低对家电行业的消费需求，以旧换新等政策陆续结束，严峻的形势之下，我们也见到了很多正能量，厨电企业的创新和转型丝毫没有止步。
　　
　　2012年6月1日节能补贴正式实施，包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等5大类节能家电产品，其中热水器中，包括燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器补贴幅度达到200元-600元，足见国家对新能源产品的重视程度。
　　
　　2012年9月，国内两家燃气具巨头先后推出燃气热水器新品，产品在智能化和舒适度上大幅提升，更重要的是，产品弥补了国产品牌在燃气热水器高端市场的空白。
　　
　　厨电行业里有太多太多OEM贴牌企业，他们为行业内的一线品牌输送产品，然后贴牌销售。那么贴牌企业自己的出路又在何方？在如今这个只认品牌的时代，贴牌企业又该如何转型？
　　
　　2012年的厨电行业的盘点，我们就围绕上述问题，为您解读厨电行业寒冬里的正能量。
　　
　　11月30日，将是“家电下乡”政策实施的最后一天。日前，《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》发布，2012年11月30日，内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等10省市家电下乡政策如期结束。
　　
　　家电下乡带动整个家电经济发展的作用毋庸多言，此次家电下乡结束，有猜测新一轮的家电下乡即将与以旧换新整合，至于何时能够实施，依然是个未知数，对于整个行业低迷的形势，无疑是雪上加霜。
　　
　　节能补贴成行业走势拐点
　　
　　今年6月1号节能补贴政策实施，其中冰箱补贴70-400元；洗衣机补贴100-260元；热水器补贴200-600元。初步估算，补贴金额约为10％，虽然节能补贴金额较少，但聊胜于无，在一定程度上刺激了家电消费。
　　
　　燃气热水器、空气能热水器和太阳能热水器均在此次节能补贴的行列里，此次补贴给予新能源企业较低门槛，补贴额度也比较高，能够促进太阳能、空气能行业的快速发展。
　　
　　节能补贴宗旨在于鼓励消费者选购节能家电，带动消费，同时也支持厂商推出节能产品。节能补贴政策已经实施了半年，还有些问题有待解决，比如能够享受节能补贴的产品偏少；节能补贴的金额太少，最高也仅能达到产品价格的10％，在根本上很难左右消费者的购买走向。这些问题还需要逐步解决，不过这半年时间里，节能补贴可以说是给疲软的家电行业打了一剂强心针，下半年开始已经有逐渐回暖的趋势。
　　
　　笔者观点：节能补贴政策已经实施了半年，厨卫电器产品线多大好几十条，仅在热水器产品中推广节能补贴还远远不够，节能补贴还有待在其它厨电产品线中推广，此外，节能补贴的力度还太小，无法从根本上左右消费走向，让消费者真正从节能补贴中享受到实惠，明显还需要很长的路。
　　
　　洗浴进入智能时代
　　
　　万和和万家乐是国内两个燃气大王，2012年9月，两家巨头不约而同的在燃气热水器领域推出了智浴产品，真正标志了厨电领域进入智能时代。
　　
　　PS：万和新品热水器采用智能操作系统，精确控温并实现消耗燃气量、出水量、热效率等参数实时显示功能，让用户直观的看到产品工作状态。
　　
　　在高端热水器市场，消费者不再仅仅局限于安全、舒适、节能等功能诉求，而是追求个性化、智能化的人性化热水生活方式，更多地关注产品从外观设计到内在功能体现出来的对格调与人性的尊重。
　　
　　此前，在热水器领域，国产品牌一直主打中低端市场，高端市场常年被国外品牌占据，当消费者的生活水平提高后，对高端产品的诉求也越发明显，却没有国产品牌来满足日益增长的消费需求，这无疑是国产品牌的悲哀。
　　
　　此次万和与万家乐先后发布旗下高端产品，无论从外观设计还是恒温节能等性能指标上，都力求精益求精。此外在智能化方面，产品还加入了智能浴的洗浴模式。其它品牌还致力于家庭热水的时候，两个国产巨头已经开始在智能化产品中实现了为每一个家庭成员量身打造的热水解决方案。
　　
　　家电智能化理念已经提出了好几年，在大家电产品的成果尤为明显，这次万和与万家乐推出的智能热水器，无疑填补了整个热水器领域乃至厨电领域的空白。今年家电整体形势并不乐观，企业的发展和产品技术研发却丝毫未停歇，厨卫电器有几十条产品线，2012年燃气热水器率先发力，必将撬动整个厨电行业的格局。
　　
　　从OEM到自主品牌厨电企业在蜕变
　　
　　在中国南方，有无数的代工企业，为家电行业的知名品牌输送产品与技术，贴牌销售，也就是我们常听到的OEM，即代工生产。如今品牌竞争日愈激烈，如何从幕后走到台前，代工企业的出路在哪。企业发展到一定规模，必然要面临转型，将来提到厨电，也许就不再是老板、方太一家独大了。
　　
　　给笔者印象最深刻的一句话就是：做OEM永远要看别人的脸色。做OEM不难，但是任何一个OEM企业都会遇到瓶颈，源源不断的给客户输送产品，帮助客户做大，自己才能做大，但是帮客户做大后，客户就会离开OEM，去自主研发生产产品，这也是OEM企业的悲哀。
　　
　　威博只是无数OEM企业中的一个个例，2012年，微博进入实施战略转型最重要的一年。OEM就是代工加销售，其本身不过多涉及品牌推广和渠道，目前国内电热水器市场早就趋于成熟，高端有海尔，中低端有万和、帅康，还有A。O。史密斯、西门子等国外品牌虎视眈眈，要做品牌谈何容易。
　　
　　2006年开始做品牌，经过6年时间，威博从默默无名，到央视知名品牌，渠道覆盖全国，其中的艰辛不用多说。OEM毕竟不是长久之计，企业终究要转型，威博给无数OEM企业指明了方向。
　　
　　编辑观点：从OEM到自主品牌，这是很多企业曾经走过的道路，但是对于一个年近四十才选择这条路的男人来说，一路的艰辛可能只有自己知道。从默默无闻的小品牌到OEM工厂再到今天的电热水器专家——威博，张玉敏用自己的实际行动告诉大家“没有不可能，只有想不想！”
　　
　　2013厨电行业前景展望
　　
　　尽管在上述多重负面因素的影响下，2012年家电行业整体运行情况不佳，厨电行业的几大核心品牌和产品线发展缓慢。2013年厨电市场有望率先走出低迷，走出一轮小幅上扬的行情。北京中怡康时代市场研究有限公司预测数据显示：2013年热水器市场零售额将达到390亿元，同比增长6.6％，燃气灶和油烟机的市场零售额可达214亿元和145亿元，同比分别增长0.5％和4.8％。数据来源：中怡康对942个县市7290家门店月度监测数据。
　　
　　行业回暖，离不开政策的扶持，2013年，节能补贴政策将更加成熟完善，此外，家电下乡与以旧换新整合后的新政策也有望在2013年出台，作为主要的利好政策来带动整个家电市场。
　　
　　行业发展离不开领军企业的带领，即使2012年形势如此低迷，我们依然能够见到诸如万和、万家乐等企业在技术研发和新品推广上的努力，提高自身的核心竞争力，才能够在严峻的形势下屹立不倒。
　　
　　写在最后：2012年即将过去，厨电行业虽然低迷，却涌现出了一个又一个正能量，带动着行业缓慢前进。2013年，厨电行业寄希望于政策的扶持和房地产业的宏观调控，真正的命运掌握在自己手里，如何提高品牌竞争力，保障自身立于不败之地，国产品牌还有很长的路要走。